德國(guó)人非常重視慈善。德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,德國(guó)人每年平均捐款總額高達(dá)60億歐元。即使在超市購(gòu)物,也不忘做慈善。他們常常有意購(gòu)買(mǎi)“慈善商品”,把一部分錢(qián)捐給非洲等有需要的地區(qū)。
最近,一款名為“Share(分享)”的食品,被擺在德國(guó)兩家最大日用品連鎖超市的顯眼貨架上。《生命時(shí)報(bào)》記者看到,產(chǎn)品主要有三種:500毫升礦泉水、液體香皂和堅(jiān)果能量棒。商家口號(hào)是“為了更好的世界”。記者了解到,Share食品公司3月12日首先推出礦泉水,希望在3月22日“世界水日”前銷(xiāo)售5萬(wàn)瓶礦泉水。每瓶礦泉水的15%收入,將捐給聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署,以資助在非洲建造水井!岸潭淌旌螅覀兙驮趦杉页袖N(xiāo)售了超過(guò)10萬(wàn)瓶水!Share食品公司創(chuàng)始人斯特里克爾自豪地介紹說(shuō),這是德國(guó)迄今為止推出最成功的慈善消費(fèi)品牌。之后,他們又在兩家超市推出了液體香皂和堅(jiān)果能量棒等產(chǎn)品,堅(jiān)果能量棒收入的1%將給非洲等地區(qū)的孩子提供10萬(wàn)份午餐,液體香皂項(xiàng)目主要向貧困地區(qū)捐助衛(wèi)生健康物品。連鎖超市總裁拜爾認(rèn)為,如果想贏得長(zhǎng)期客戶,就必須清楚告訴他們購(gòu)買(mǎi)商品所捐助的錢(qián)去了哪里。
對(duì)此,Share食品公司在每件商品上增加了一個(gè)特殊條形碼,記者用手機(jī)程序掃描了一瓶礦泉水上的條形碼AB907,馬上出現(xiàn)一個(gè)鏈接頁(yè)面,記錄了捐助的錢(qián)將捐給埃塞俄比亞建造水井,同時(shí)還有水井項(xiàng)目具體信息。公司創(chuàng)始人斯特里克爾表示,這個(gè)舉動(dòng)展現(xiàn)了德國(guó)人樂(lè)善好施的品質(zhì)。德國(guó)許多超市有類(lèi)似“銷(xiāo)售+慈善”的項(xiàng)目。比如,德國(guó)第二大食品超市利德?tīng)栐谄?/FONT>3200家分店,開(kāi)展給德國(guó)著名糧食救助機(jī)構(gòu)“餐桌”捐助購(gòu)物活動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)一次物,超市就把利潤(rùn)一部分捐給“餐桌”。過(guò)去10年,利德?tīng)栍眠@樣的方式籌集到140萬(wàn)歐元。其他大型超市如阿爾迪、培尼等,設(shè)有為世界自然基金會(huì)等機(jī)構(gòu)捐零用錢(qián)的捐款箱。德國(guó)民眾對(duì)超市慈善活動(dòng)給予積極支持。他們認(rèn)為,超市“慈善商品”與普通商品相比,價(jià)格不貴。而且很多慈善項(xiàng)目公開(kāi)透明,可以在網(wǎng)上查閱捐款去向。每次購(gòu)物都進(jìn)行一次小小捐助,可以讓世界更美好。
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